ตลาดสมาร์ทโฟนโลกไตรมาส 3 ปี 2026 หดตัว 20% จากวิกฤตชิปหน่วยความจำ Samsung ครองอันดับ 1 ตามด้วย Apple ขณะที่แบรนด์จีนเผชิญแรงกดดันด้านต้นทุน
ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกเผชิญแรงกดดันครั้งสำคัญในไตรมาส 3 ปี 2026 หลังยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนลดลงถึง 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ท่ามกลางต้นทุนชิปหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่เพิ่มสูงขึ้น ส่งผลให้ผู้ผลิตต้องปรับแผนการผลิตและทบทวนกลยุทธ์ด้านราคา
รายงานเบื้องต้นจาก Omdia บริษัทวิจัยตลาดเทคโนโลยีที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 15 ตุลาคม 2026 ระบุว่า การหดตัวครั้งนี้รุนแรงกว่าการลดลง 6% ในไตรมาสก่อนหน้า ขณะที่ Samsung และ Apple ยังคงรักษาความแข็งแกร่งในตลาด และมีส่วนแบ่งยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนทั่วโลกรวมกันถึง 45%
สถานการณ์ดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่าตลาดมือถือกำลังเปลี่ยนจากการแข่งขันด้านจำนวนเครื่อง ไปสู่การแข่งขันด้านกำไร การควบคุมต้นทุน และการทำตลาดสมาร์ทโฟนระดับราคาสูงที่สร้างรายได้ต่อเครื่องได้มากกว่า
Samsung ครองอันดับ 1 Apple ไล่ตามติด
ข้อมูลจาก Omdia ระบุว่า Samsung ยังคงเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนอันดับ 1 ของโลกในไตรมาส 3 ปี 2026 โดยมีส่วนแบ่งตลาด 23% เพิ่มขึ้นจาก 19% ในช่วงเดียวกันของปีก่อน แม้ตลาดโดยรวมจะเผชิญภาวะหดตัว
ปัจจัยสนับสนุนสำคัญมาจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมหลายระดับราคา เครือข่ายการจัดจำหน่ายทั่วโลก และการทำตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียม โดยเฉพาะ Galaxy Z Fold8 และ Galaxy Z Flip8 ที่ช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ในกลุ่มมือถือระดับสูง
ด้าน Apple ตามมาเป็นอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 22% เพิ่มขึ้นจาก 18% ในไตรมาสเดียวกันของปีก่อน ความต้องการในตระกูล iPhone 17 และการเปิดตัว iPhone 18 Pro กับ iPhone 18 Pro Max ช่วยสนับสนุนความแข็งแกร่งของบริษัท แม้ตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวมจะชะลอตัว
เมื่อรวมส่วนแบ่งของทั้งสองบริษัทเข้าด้วยกัน จะพบว่า Samsung และ Apple ครองส่วนแบ่งตลาดถึง 45% ของยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนทั่วโลก เพิ่มขึ้นประมาณ 8 จุดเปอร์เซ็นต์จากปีก่อน
เปิดส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนโลก 5 อันดับแรก
ข้อมูลเบื้องต้นจาก Omdia สำหรับไตรมาส 3 ปี 2026 แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างของผลประกอบการระหว่างแบรนด์ชั้นนำอย่างชัดเจน
| อันดับ | แบรนด์ | ส่วนแบ่งตลาด |
|---|---|---|
| 1 | Samsung | 23% |
| 2 | Apple | 22% |
| 3 | Xiaomi | 12% |
| 4 | OPPO | 9% |
| 5 | vivo | 8% |
| — | แบรนด์อื่น ๆ | 27% |
ที่มา: Omdia, Preliminary Smartphone Market Pulse, Q3 2026
Xiaomi ยังคงอยู่ในอันดับ 3 ด้วยส่วนแบ่ง 12% ตามด้วย OPPO ที่ 9% และ vivo ที่ 8% อย่างไรก็ตาม ส่วนแบ่งตลาดของแบรนด์เหล่านี้ลดลงจากปีก่อน โดยเฉพาะกลุ่มผู้ผลิตที่พึ่งพาสมาร์ทโฟนระดับเริ่มต้นและระดับกลาง ซึ่งได้รับผลกระทบจากต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น
หมายเหตุ: ตัวเลขเป็นประมาณการเบื้องต้นจากยอดส่งมอบเข้าสู่ช่องทางจำหน่าย (sell-in shipments) ไม่ใช่จำนวนเครื่องที่ผู้บริโภคซื้อไปใช้งานจริง และอาจมีการปรับปรุงภายหลัง
วิกฤตชิปหน่วยความจำ ตัวแปรสำคัญที่กดดันตลาด
หนึ่งในปัจจัยหลักที่ทำให้ตลาดสมาร์ทโฟนชะลอตัวคือราคาหน่วยความจำ DRAM และ NAND ที่เพิ่มขึ้น รวมถึงข้อจำกัดด้านอุปทาน ซึ่งได้รับแรงกดดันจากความต้องการชิปสำหรับศูนย์ข้อมูล AI ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง
เมื่อต้นทุนชิ้นส่วนเพิ่มขึ้น ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจึงต้องเลือกระหว่างการปรับราคาขาย ลดต้นทุนส่วนอื่น หรือยอมรับอัตรากำไรที่ลดลง การตัดสินใจเหล่านี้ส่งผลโดยตรงต่อการกำหนดสเปกและราคาของสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่
สำหรับมือถือราคาประหยัด ปัญหาดังกล่าวมีความสำคัญเป็นพิเศษ เนื่องจากผู้ผลิตมีพื้นที่ในการเพิ่มราคาขายจำกัด หากปรับราคามากเกินไป ผู้บริโภคอาจชะลอการซื้อหรือเลือกแบรนด์อื่นแทน
Omdia ระบุว่า ผู้ผลิตกำลังทบทวนความคุ้มค่าของผลิตภัณฑ์ระดับเริ่มต้น และเลือกให้ความสำคัญกับรุ่นหรือพื้นที่ตลาดที่สามารถรักษาความสามารถในการทำกำไรได้มากกว่าเดิม
ทำไม Samsung และ Apple จึงได้เปรียบในตลาดขาลง
แม้ Samsung และ Apple จะไม่ได้ปลอดจากแรงกดดันด้านต้นทุน แต่ทั้งสองแบรนด์มีข้อได้เปรียบจากผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม เครือข่ายจัดจำหน่าย และฐานลูกค้าที่แข็งแกร่ง
สมาร์ทโฟนระดับสูงมีราคาขายต่อเครื่องมากกว่าอุปกรณ์ระดับเริ่มต้น จึงเปิดโอกาสให้ผู้ผลิตบริหารรายได้และกำไรได้ยืดหยุ่นกว่า แม้จำนวนเครื่องที่ส่งมอบจะไม่ได้เติบโตในอัตราเดียวกับรายได้
นอกจากนี้ การมีผลิตภัณฑ์หลายระดับราคายังช่วยให้ Samsung เข้าถึงผู้บริโภคได้หลากหลายกลุ่ม ขณะที่ Apple ได้รับประโยชน์จากความต่อเนื่องของระบบนิเวศผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัท
อย่างไรก็ตาม การมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นไม่ได้หมายความว่าจำนวนเครื่องที่ขายหรือส่งมอบเพิ่มขึ้นเสมอไป ในสถานการณ์ที่ตลาดโดยรวมหดตัว แบรนด์หนึ่งอาจมีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเพียงเพราะยอดส่งมอบลดลงน้อยกว่าคู่แข่ง
ผู้บริโภคอาจต้องจ่ายแพงขึ้นสำหรับมือถือรุ่นใหม่
ผลกระทบจากต้นทุนชิ้นส่วนอาจส่งต่อไปยังผู้บริโภคในรูปแบบต่าง ๆ เช่น ราคาขายที่สูงขึ้น การลดจำนวนรุ่นราคาประหยัด หรือการปรับสเปกหน่วยความจำให้เหมาะสมกับต้นทุนการผลิต
สำหรับผู้ที่กำลังวางแผนซื้อสมาร์ทโฟน ควรเปรียบเทียบราคาจำหน่ายจริงและโปรโมชั่นของแต่ละแบรนด์ รวมถึงพิจารณาระยะเวลาการอัปเดตซอฟต์แวร์ ความจุหน่วยความจำ และความเหมาะสมกับการใช้งานระยะยาว
อย่างไรก็ตาม ข้อมูลระดับโลกยังไม่เพียงพอที่จะสรุปว่าราคาสมาร์ทโฟนในประเทศไทยจะเพิ่มขึ้นในอัตราเดียวกันทั้งหมด เพราะราคาขายจริงยังขึ้นอยู่กับค่าเงิน ภาษี ต้นทุนการนำเข้า การแข่งขัน และกลยุทธ์ของผู้จัดจำหน่ายในแต่ละประเทศ
แนวโน้มไตรมาส 4 ปี 2026 ตลาดยังเผชิญความท้าทาย
Omdia ประเมินว่าการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นเรือธง การจัดโปรโมชัน และความต้องการซื้อในช่วงเทศกาลปลายปี อาจไม่เพียงพอที่จะชดเชยแรงกดดันจากข้อจำกัดด้านอุปทานได้ทั้งหมด
ผู้ผลิตจึงจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการบริหารสินค้าคงคลัง การจัดโปรโมชันอย่างมีประสิทธิภาพ โปรแกรมแลกเครื่องเก่า และความร่วมมือกับผู้ให้บริการเครือข่าย เพื่อกระตุ้นการเปลี่ยนเครื่องโดยไม่ต้องลดราคาอย่างหนัก
ในระยะยาว แบรนด์ที่สามารถควบคุมต้นทุนได้ดี พร้อมนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีความแตกต่างและตอบโจทย์ผู้บริโภค อาจมีโอกาสรักษาความสามารถในการแข่งขันได้ดีกว่าเมื่อสถานการณ์ตลาดเริ่มฟื้นตัว
สรุป: ตลาดมือถือโลกกำลังเปลี่ยนเกมการแข่งขัน
การที่ตลาดสมาร์ทโฟนโลกหดตัว 20% ในไตรมาส 3 ปี 2026 แสดงให้เห็นว่าต้นทุนชิ้นส่วนและข้อจำกัดด้านอุปทานกำลังสร้างแรงกดดันต่อผู้ผลิตอย่างมีนัยสำคัญ ขณะที่ Samsung และ Apple สามารถเพิ่มส่วนแบ่งตลาดรวมเป็น 45% ได้ แม้ตลาดโดยรวมจะชะลอตัว
สำหรับแบรนด์ที่แข่งขันในกลุ่มราคาประหยัด ความท้าทายสำคัญคือการรักษาราคาให้เข้าถึงผู้บริโภคได้โดยไม่กระทบกำไรมากเกินไป ส่วนผู้ซื้ออาจต้องติดตามทั้งราคา สเปก และโปรโมชันอย่างใกล้ชิดก่อนตัดสินใจเปลี่ยนเครื่อง
ทิศทางในไตรมาสถัดไปจึงขึ้นอยู่กับว่าผู้ผลิตจะรับมือกับต้นทุนหน่วยความจำได้ดีเพียงใด และจะรักษาความคุ้มค่าของสมาร์ทโฟนในแต่ละระดับราคาได้อย่างไร
แหล่งข่าวอ้างอิง
- Omdia Global smartphone market shrinks 20% in Q3 2026 as memory crisis reshapes competition
- Counterpoint Research Global smartphone shipments hit a new low with 20% YoY decline