กรุงเทพฯ 10 ตุลาคม 2569 – การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เตรียมปรับรูปแบบการทำตลาดท่องเที่ยวปี 2570 ภายใต้แนวคิด The Year of Transformation โดยยกระดับความร่วมมือกับครีเอเตอร์จากผู้ผลิตเนื้อหาเป็น Creative Partner เปิดรับมุมมองจากตลาดเพื่อนำไปพัฒนาแผนสื่อสารการท่องเที่ยว มุ่งเปลี่ยนพลังคอนเทนต์ให้เชื่อมโยงกับการตัดสินใจเดินทาง การกระจายรายได้สู่เมืองน่าเที่ยวและชุมชน ตลอดจนการยกระดับคุณภาพนักท่องเที่ยว
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เปิดเผยในงาน Amazing Thailand Creator Meetup ซึ่งมีครีเอเตอร์เข้าร่วมกว่า 100 คน ณ theCOMMONS Cloud 11 กรุงเทพมหานคร ว่า พฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนไปและการใช้สื่อดิจิทัลเป็นช่องทางค้นหาแรงบันดาลใจ ทำให้ครีเอเตอร์มีบทบาทต่อการสร้างความต้องการเดินทาง ททท. จึงมุ่งพัฒนาความร่วมมือให้มากกว่าการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ โดยเปิดโอกาสให้พันธมิตรมีส่วนร่วมเสนอแนวคิดและกำหนดทิศทางการสื่อสาร
เวทีครั้งนี้มุ่งรับฟังข้อเสนอจากเครือข่ายครีเอเตอร์ใน 5 ด้าน ได้แก่ สถานการณ์ท่องเที่ยว การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน เมืองน่าเที่ยวและชุมชน รูปแบบความร่วมมือ และการค้นหาเรื่องราวของไทยที่สามารถต่อยอดเป็นจุดขายทางการตลาด เพื่อให้การสื่อสารเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงขึ้น พร้อมสนับสนุนการเดินทางไปยังพื้นที่ที่มีศักยภาพและช่วยเพิ่มโอกาสทางเศรษฐกิจให้ชุมชน
ทิศทางดังกล่าวสอดคล้องกับเป้าหมายปี 2570 ที่ต้องการผลักดันประเทศไทยสู่ Asia’s No.1 High-Value & Meaningful Destination โดยเน้นการเติบโตจากคุณค่าของประสบการณ์ ไม่ใช่เพียงการสร้างการรับรู้ในวงกว้าง ควบคู่กับการส่งเสริมพฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่รับผิดชอบต่อวัฒนธรรม สิ่งแวดล้อม และวิถีชีวิตท้องถิ่น
ทั้งนี้ ททท. จะนำความคิดเห็นจากเวทีไปประกอบการพัฒนาแผนสื่อสารการตลาดและรูปแบบ Creative Partnership ในปี 2570 โดยมีแนวคิด “เติมเมืองไทยให้ใจได้ฮีล” แคมเปญ “สุขทันที ที่เที่ยวไทย” และมาสคอต “น้องสุขใจ” และ “น้องรักยิ้ม” เป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารแบรนด์ Amazing Thailand
การเปลี่ยนจาก Content Creator สู่ Creative Partner จึงเป็นความพยายามปรับบทบาทครีเอเตอร์ให้เข้ามามีส่วนร่วมในกระบวนการตลาดมากขึ้น โดยโจทย์สำคัญของ ททท. คือการต่อยอดความร่วมมือให้เกิดผลลัพธ์ที่จับต้องได้ ทั้งการกระตุ้นการเดินทาง การเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจ และการกระจายรายได้สู่ท้องถิ่น
