Google รอดจากคำสั่งแยกธุรกิจโฆษณา หลังศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ ปฏิเสธคำขอของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ (DOJ) ที่ต้องการให้ Google ขายธุรกิจ AdX ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนโฆษณาดิจิทัล อย่างไรก็ตาม ศาลยังสั่งให้ Google ปรับเปลี่ยนแนวทางการดำเนินธุรกิจเพื่อเปิดทางให้คู่แข่งสามารถแข่งขันได้มากขึ้น
ศาลไม่สั่ง Google ขาย AdX
คำตัดสินเมื่อวันที่ 2 กันยายน 2026 โดยผู้พิพากษา Leonie Brinkema ถือเป็นชัยชนะครั้งสำคัญของ Google หลัง DOJ พยายามผลักดันให้บริษัทแยกหรือขายส่วนหนึ่งของธุรกิจโฆษณา
ก่อนหน้านี้ ศาลมีคำวินิจฉัยว่า Google ใช้อำนาจในตลาดเทคโนโลยีโฆษณาเพื่อกีดกันการแข่งขัน โดยคดีมุ่งเน้นไปที่ระบบโฆษณาที่เชื่อมโยงผู้เผยแพร่เว็บไซต์ ผู้ลงโฆษณา และแพลตฟอร์มประมูลโฆษณา
Google ยังต้องเปลี่ยนวิธีทำธุรกิจ
แม้ Google จะไม่ต้องขาย AdX แต่ศาลเลือกใช้มาตรการที่มุ่ง เปลี่ยนพฤติกรรมทางธุรกิจ แทนการบังคับแยกบริษัท
หนึ่งในแนวทางสำคัญคือการเปิดให้คู่แข่งเข้าถึงระบบประมูลและข้อมูลบางส่วนได้มากขึ้น รวมถึงลดพฤติกรรมที่อาจทำให้บริการโฆษณาของ Google ได้เปรียบคู่แข่งอย่างไม่เป็นธรรม
รายละเอียดของคำสั่งฉบับเต็มยังอยู่ภายใต้การปิดผนึกชั่วคราวเป็นเวลา 14 วัน เพื่อให้มีการตรวจสอบข้อมูลที่เป็นความลับทางธุรกิจ
ทำไมคดีนี้จึงสำคัญ?
คดีนี้เป็นอีกบททดสอบสำคัญของการกำกับดูแล Big Tech ในสหรัฐฯ เพราะรัฐบาลพยายามใช้มาตรการแยกธุรกิจเพื่อจำกัดอำนาจของบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ แต่ศาลเลือกใช้มาตรการปรับพฤติกรรมแทนการสั่งขายธุรกิจในกรณีของ Google
สำหรับ Google การไม่ต้องขาย AdX ช่วยให้โครงสร้างธุรกิจโฆษณายังคงอยู่ ขณะที่บริษัทต้องเผชิญกับข้อจำกัดและกฎใหม่ในการดำเนินงานมากขึ้น
สรุป
Google ไม่ถูกสั่งแยกธุรกิจโฆษณา แต่ก็ไม่ได้ชนะคดีทั้งหมด เพราะศาลยังสั่งให้บริษัทปรับเปลี่ยนแนวทางการดำเนินธุรกิจโฆษณาดิจิทัล เพื่อเปิดพื้นที่ให้คู่แข่งเข้ามาแข่งขันได้มากขึ้น
คดีนี้จึงเป็นข่าวสำคัญที่ต้องจับตาต่อว่า Google จะปรับระบบโฆษณาอย่างไร และมาตรการใหม่จะกระทบตลาดโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกมากแค่ไห