ตลาดแฟชั่นออนไลน์ทั่วโลกยังขยายตัวต่อเนื่อง แม้ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น โดยแรงหนุนสำคัญมาจากสมาร์ตโฟน การชำระเงินดิจิทัล การซื้อสินค้าข้ามประเทศ และเทคโนโลยี AI ที่เข้ามาเปลี่ยนประสบการณ์การช้อปปิ้ง
ตลาดแฟชั่นออนไลน์ทั่วโลกยังไม่เข้าสู่ภาวะขาลง โดยรายงานของ The Business Research Company ระบุว่า ตลาด Online Fashion Retail จะเพิ่มจากประมาณ 776.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 เป็น 861.99 พันล้านดอลลาร์ในปี 2026 หรือเติบโตประมาณ 11% และคาดว่าจะขยายไปถึงราว 1.31 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2030
การเติบโตดังกล่าวได้รับแรงสนับสนุนจากการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตและสมาร์ตโฟนที่เพิ่มขึ้น การพัฒนาระบบชำระเงินออนไลน์ รวมถึงความสะดวกในการซื้อสินค้าและการขยายตัวของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามประเทศ ขณะเดียวกันผู้บริโภคสามารถเลือกซื้อสินค้าได้จากแบรนด์ทั่วโลกโดยไม่จำเป็นต้องเดินทางไปยังร้านค้าโดยตรง
ข้อมูลจาก Sensor Tower ยังสะท้อนการเติบโตของพฤติกรรมการซื้อแฟชั่นผ่านช่องทางดิจิทัล โดยในไตรมาสแรกของปี 2026 เว็บไซต์แฟชั่นอีคอมเมิร์ซทั่วโลกมีจำนวนการเข้าชมเพิ่มขึ้น 54% เมื่อเทียบกับปีก่อน และจำนวนผู้เข้าชมไม่ซ้ำเพิ่มขึ้น 64% ขณะที่การใช้เว็บไซต์มีบทบาทมากขึ้นในเส้นทางการเลือกซื้อสินค้าแฟชั่น
อย่างไรก็ตาม การเติบโตของตลาดไม่ได้หมายความว่าทุกแบรนด์จะเติบโตในอัตราเดียวกัน ผู้บริโภคมีความอ่อนไหวต่อราคามากขึ้น และการแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์มรุนแรงขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มแฟชั่นราคาประหยัดที่ต้องแข่งขันทั้งด้านราคา ความเร็วในการจัดส่ง การทำตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย และการสร้างความแตกต่างของสินค้า
เทคโนโลยีจึงกลายเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญของการแข่งขัน รายงานตลาดระบุว่าแบรนด์และแพลตฟอร์มต่าง ๆ ให้ความสนใจกับ AI-powered recommendations, AI virtual try-on และการช้อปปิ้งผ่านแชต เพื่อช่วยให้ลูกค้าค้นหาสินค้าและตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น
ขณะเดียวกัน ตัวเลขจากบริษัทวิจัยอื่นแสดงให้เห็นว่าขนาดของตลาดอาจแตกต่างกันอย่างมากตามนิยามและวิธีคำนวณ เช่น รายงานของ 360iResearch ประเมินตลาด Online Fashion Retail ปี 2026 ไว้ที่ประมาณ 489.47 พันล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 723.51 พันล้านดอลลาร์ในปี 2032 ซึ่งสะท้อนว่าการเปรียบเทียบตัวเลขตลาดควรพิจารณาขอบเขตสินค้าที่แต่ละรายนำมาคำนวณด้วย
โดยภาพรวม ตลาดแฟชั่นออนไลน์ในปี 2026 จึงยังอยู่ในทิศทาง “เติบโต แต่แข่งขันหนักขึ้น” มากกว่าจะเป็นตลาดขาลง แบรนด์ที่สามารถใช้ข้อมูลและ AI เพื่อเข้าใจลูกค้า สร้างประสบการณ์การซื้อที่ดี ควบคุมราคาและการจัดส่ง รวมถึงสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ มีแนวโน้มที่จะได้เปรียบในตลาดที่ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น
ตลาดแฟชั่นออนไลน์จึงไม่ได้กำลังหายไป แต่กำลังเปลี่ยนจากยุคที่ “แค่มีร้านออนไลน์ก็ขายได้” ไปสู่ยุคที่แบรนด์ต้องเข้าใจลูกค้าให้มากขึ้น และแข่งขันด้วยทั้งราคา เทคโนโลยี ประสบการณ์ และตัวตนของแบรนด์